董宇辉的败

董宇辉频频翻车。

文化人人设“岌岌可危”。

最近的一次是因为跟内蒙同事开玩笑争论“烧卖是蒸开的包子”被口诛笔伐。

（图源：与辉同行直播间）

接连的口误翻车，让董宇辉受到了更多审视和质疑。

这与此前的文化诗人、流量清流等风评已经不同。

距离与辉同行首场直播过去了100天。

这期间，他经历的舆论质疑声包括：一场让李娟想离场的尬聊，错误表达居里夫人发现的元素，回应网友关于食品安全的问题引发不满等。

（董宇辉回应网友提出的“能不能有全部不要添加剂的食物”，引发网友不满，认为这涉及他的知识盲区，尽量少说或别说）

风向转变了。

2024年7月21日，董宇辉在新办公室里，进行他在与辉同行的第一场直播。

从俞敏洪宣布为董宇辉买下与辉同行所需的7000多万元以后，舆论风向开始转变。

在此之前，董宇辉得到的几乎全是高度的赞许。

昨日，虎嗅APP发布有关采访董宇辉的文中写道，自7月底单飞后，董宇辉没有跟媒体深谈过。除了工作，他甚至避免见人。毕竟见面就意味着被询问，任何一次展开的对话，都可能成为舆论里的滔天巨浪，拍向对岸，或者再反弹向他。

（图源：虎嗅app）

“这两种结果，都不是我想看到的。”董宇辉说。

与辉同行的成

但看看与辉同行，从直接创造的业绩成果来看，仍是成功的。

第三方数据显示，双11大促期间（10月18日—11月10日）带货达人排行榜中，与辉同行首次进入双11榜单。

截至11月10号，与辉同行大促期间累计销售额超7.8亿元，排名第二，仅次于“新疆和田玉老郑”的7.98亿元。

双11当天的直播，董宇辉并没有坐镇，与辉同行方面也透露，他们没有特别参与平台双十一的活动，货盘上没有什么太大变化。

哪怕是游离在双11之外，仍然抵挡不住与辉同行的超高转化率。

从第三方数据平台可以看到，在独立运行的100里，不包括文旅产品及橱窗的销售额，“与辉同行”直播带货总GMV也已经超过15亿元。

100天中，“与辉同行”直播间观看人次超过12亿，场均在线人数达5万。

“与辉同行”账号涨粉近300万，累计粉丝已近2500万，接近董宇辉个人账号的2688.7万粉丝。

而离开董宇辉的东方甄选却没进入双11榜单前10。

#东方甄选交个朋友掉出双11带货前10#的词条冲上热搜，引起关注。

这也反映出个人IP对公司的影响之大。

成也董宇辉，败也董宇辉

董宇辉的独立之路，并不算顺利。

董宇辉7月份离开东方甄选单飞，很多声音的质疑是——他是否能应对商业资本的世界，独立掌舵一个市值庞大的公司？

外界对他的定位，仍然是个人IP、流量清流，而不具有企业家属性。

可以得知目前与辉同行已经梳理出了经营管理的条条支脉。

据虎嗅APP发布，董宇辉要求业务线的同事在农产品的供给量上保持克制，在产品的描述上保持克制。他甚至要求在员工人数上、以及业务增长上都要克制。

（图源：虎嗅app）

“克制”一词董宇辉多次提及。“克制也许还有一层对自己的暗示，只有克制，一个大主播才不会轻易碎掉。”

归根到底，与辉同行几乎与董宇辉划等号，属于典型的“个人经济体”。

如果组织的命运维系在个人IP之上，那么不管这个人的IP是大还是小，他都是个人经济体。

显然与辉同行的发展和命运，高度依赖和绑定董宇辉，而不是维系在运营系统之上，属于“假企业真个体”的类别。

同样的例子，如罗振宇的《罗辑思维》运行了10年，产生了巨大的收益，让罗振宇成了典型的个人经济体。

2022年12月，罗振宇宣布《罗辑思维》停更，这个“经济体”当天停止经营。

但罗振宇创办的得到App则减少了对罗振宇个人IP的依赖，其运营并不会受罗振宇个人的影响。

与辉同行未来发展如何，关键还在于董宇辉会如何走下去。

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